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Enormous Brands与Krafton的Battlegrounds Mobile India（BGMI）合作推出了“Serious Fun”活动，该活动将游戏定位为一种休闲娱乐。该活动旨在将BGMI重塑为一个高端平台，既迎合铁杆游戏玩家，也迎合休闲爱好者。这场运动利用了这样一种观点，即对许多印度人来说，游戏是一种严肃的追求。
这个想法与该国的文化相一致，在那里，竞争是日常常态，战斗——无论是在板球场上还是在电子游戏中——都是生活的一部分。BGMI的活动以这种文化联系为基础，强调游戏如何与全国各地的不同受众产生共鸣。这部广告片是该活动的主旋律，展示了BGMI如何无缝融入印度游戏玩家的生活。从繁华的城市到乡村景观，这部电影将游戏描绘成一种跨越地域的共享体验。
流行的游戏元素和引用进一步将活动植根于游戏社区的共享语言中，使其对玩家具有相关性和吸引力。除了电影，该活动还延伸到社交媒体，有针对性地发布帖子和故事，强调游戏融入日常生活。这些数字努力强调了游戏不仅仅是一种活动，也是一种生活方式。KRAFTON India营销副总监Srinjoy Das表示：“随着BGMI不断发展成为一种真正的流行文化现象，它也演变为印度各地游戏玩家的深度沉浸式和高参与度体验。
‘Serious Fun’的概念完美地捕捉到了我们的玩家对品牌的热情，将他们的奉献精神与日常生活中古怪、相关的时刻融为一体。”。BGMI此举正值印度游戏生态系统持续增长之际，移动游戏成为娱乐格局的重要组成部分。通过将自己定位为所有人的平台，BGMI旨在扩大其影响力，并加强其在竞争激烈的游戏市场中的地位。Enormous Brands高级创意总监Ankit Pathak表示：
“‘Serious Fun’活动反映了印度充满活力和竞争的游戏精神。我们希望创造一种真实而包容的叙事，庆祝游戏玩家及其多样化的生活方式，同时将BGMI展示为终极游戏目的地。我们很高兴这部电影能够吸引不同年龄段观众的注意力。”。这部广告片将通过社交媒体进行放大，以引人入胜的内容在社交平台上扩展其信息，包括帖子、故事和社区挑战，强化游戏是一种生活方式，而不仅仅是一种爱好的理念。
