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时尚行业正经历艰难时期。许多公司已经破产。这不仅仅是因为消费者节俭。目前在巴黎，设计师们最新的时装创作在时装周的T台上闪闪发光。然而，尤其是奢侈品牌，受中国这一重要市场需求下降的影响，它们的情绪并不高涨。但不仅仅是高端市场，整个行业都面临问题：通货膨胀、新冠疫情期间供应链中断的后果、原材料价格上涨以及在线零售商的激增。许多公司无法应对，已经破产：
例如Esprit、Peek & Cloppenburg、Scotch & Soda、Gerry Weber、Hallhuber，仅举几例。多重危机中的行业
根据科隆贸易研究所（IFH Köln）专家的分析，时尚行业正处于“多重危机”中。在tagesschau24的《经济更新》中，专家Kai Hudetz表示：“现在，由于乌克兰战争的影响，出现了真正持久的消费低迷。
消费者感到不安，我们调查的消费者中有一半表示，他们担心无法维持生活水平。”这给极其廉价的“超快速时尚”模式提供了机会，它们正在从实体零售中抢夺客户和市场份额。Wish、Temu、Shein通过廉价生产和省去中间环节进行销售。价格竞争十分激烈。而不仅仅是来自中国的廉价供应商。在德国销售的服装，大部分来自中国和孟加拉国。
更多的安全性——但工资没有增加
在这些国家和印度，Gisela Burckhardt通过Femnet致力于改善工作条件。自2013年孟加拉国Rana Plaza纺织厂倒塌的悲剧以来，安全条件有所改善，但Burckhardt表示，工作条件和工资并没有太大变化。“仍然存在这种低薪。尽管最低工资最近从大约80欧元提高到105欧元，但在孟加拉国，即使是105欧元也无法生存。”
尤其是在孟加拉国的通货膨胀率远高于本国。目前，孟加拉国的通货膨胀率约为10%。一些知名品牌在恶劣条件下生产廉价产品，但以明显更高的价格出售它们。Burckhardt表示：“这些产品昂贵并不是因为工作条件更好。不幸的是，工人没有得到任何好处。产品之所以更昂贵，仅仅是因为营销成本高——而这体现在价格中。利润率也更高。”可持续性重要，但价格更重要
不过，行业的一部分也在慢慢转变。
最近，几家零售商宣布计划将生产从亚洲转移出去。贸易研究员Kai Hudetz表示：“总体而言，消费者非常重视可持续性：74%的受访者表示，他们认为可持续性重要，但目前价格更为重要。”这种差距被超廉价供应商填补。具体来说，通过Temu、Wish或Shein等在线供应商，许多人能够购买到否则负担不起的产品。“游戏化”
促使购买
在这些网站上大量使用所谓的游戏化元素——幸运轮和优惠券可以更快地促使人们购买。这特别吸引年轻人，18至29岁的人群。将娱乐与极其低廉的价格结合起来是这些平台成功的关键因素。然而，消费者也常常担心会被网站上的这些游戏机制操控。许多人意识到问题所在——在质量和信任方面，这些廉价供应商表现不佳。
