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我们已经经历了韩国流行音乐、电影、时尚和美食，而现在最新的趋势是K-beauty，韩国护肤品牌在英国的销售量猛增，消费者被那些承诺能带来光滑肤色的产品所吸引。英国人在其他方面节省开支，但他们仍然追求美容行业所描述的“玻璃肌”效果，零售商报告称高端护肤品的消费增加。根据数据公司Circana的统计，高档乳液和精华素的需求比去年增长了13%。
Circana UK的客户总监Emma Fishwick谈到韩国美容现象时说：“每个人都在谈论玻璃肌的趋势。”她说，承诺“保湿”和“补水”的产品更受欢迎，销售额增长了15%。随着Cosrx、Beauty of Joseon和Laneige等韩国品牌的产品在TikTok上走红，高街零售商正在努力跟上步伐。
英国最大的美容零售商Boots正在扩展其K-beauty产品系列，下个月将有Skin1004和Round Lab等品牌上线并在精选门店销售。Boots的奢侈美容和化妆品总监Alice Rafferty表示：“这个行业比以往任何时候发展得都快，新品牌在数周内就能达到像崇拜一样的地位。”K-beauty预计将像韩国的音乐、电影和电视出口一样成为一个巨大的市场。
根据Straits Research的报告，需求每年增长近10%，预计到2030年，K-beauty将成为一个183亿美元（137亿英镑）的产业。韩国的美容标准包括“无瑕疵、如玻璃般的皮肤、年轻的肤色和极简的妆容或看起来像[极简妆容]”，比较网站Cosmetify的美容编辑Maria Mukaranda说道，那里对“韩国护肤品”的搜索量同比增长了83%。
许多人仍然坚持标准的三步护肤程序——清洁、调理和保湿——但韩国的方式可能涉及10步或更多。这些步骤包括每天使用含有艾草和人参等成分的片状面膜，以及涂抹含有蜗牛粘液或粘液等神奇成分的“精华”。Mukaranda说：“对我来说，一切都是从韩国10步护肤程序的流行开始的。”“大约在2021-2022年，这种趋势在网上爆发，我们中的许多人第一次接触到如此精致和广泛的护肤方式。”
K-beauty带来了一些英国买家以前从未见过的热门产品，特别是Cosrx的Advanced Snail Mucin Power Essence，她说，补充说这些产品和成分的“新颖性、吸引力以及——也许最显著的是——这些产品的效果在炒作中起到了巨大作用”。
